Meta verdient miljoenen aan illegale gokreclame Nederland

VNLOK en KVA hebben onlangs een analyse gepubliceerd over de omvang van illegale gokreclames op de platforms van Meta. Hierbij hebben ze ook een schatting gemaakt van de jaaromzet.

Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) heeft in samenwerking met branchevereniging Vergunde Nederlandse Online Kansspelaanbieders (VNLOK) een marktanalyse gemaakt en gepubliceerd. Deze analyse staat in het teken van illegale online casino’s illegale online gokadvertenties op Meta platformen, zoals bij Instagram en Facebook.

Tijdens het onderzoek is er gekeken vaar de schaal, zichtbaarheid en mogelijke advertentie omzet van illegale gokreclames, welke zich richten op de Nederlandse consumenten.

Minstens 15.114 illegale gokadvertenties zichtbaar

Bij het onderzoek is naar voren gekomen dat er in maart 2026 minstens 15.114 illegale gokreclames zichtbaar zijn gemaakt voor de Nederlandse gebruikers. Op basis van openbare advertentiedata, CPM-benchmarks en het zichtbare advertentievolume schat het KVA dat Meta jaarlijks minimaal €10 miljoen verdient aan illegale gokadvertenties gericht op Nederland.

Binnen het onderzoek wordt er uitgegaan van een bandbreedte tussen ongeveer €7,3 miljoen en €13,6 miljoen per jaar. Het gaat daarbij nadrukkelijk om schattingen en niet om officiële omzetcijfers van Meta.

Miljoenen vertoningen aan Nederlanders

Het rapport laat zien dat er in maart 2026 naar schatting 75,8 miljoen illegale gokadvertenties getoond aan de Meta gebruikers. Dit betekent dat er op jaarbasis maar liefst 910 miljoen advertenties getoond worden.

Niet alleen volwassen gebruikers worden hiermee geconfronteerd, maar ook de jongvolwassenen. Binnen deze onderzochte advertenties werd duidelijk dat 5,8 miljoen van deze advertenties getoond werden aan de Nederlandse gebruikers tussen de 18 en 24 jaar. Op jaarbasis gaat het hierbij om 70 miljoen vertoningen aan jongvolwassenen.

Duidelijke patronen zichtbaar

Het onderzoek laat ook zien dat illegale gokreclames op de platforms van Meta vaak volgens dezelfde patronen werken. Daarbij gaat het onder meer om:

• Kortlopende advertentiecampagnes
  
• Coaking via links naar app stores
  
• Doorverwijzingen naar gokwebsites zonder vergunning
  
• Misbruik van bekende Nederlandse merknamen
  
• Advertenties die kort na verwijdering weer opnieuw verschijnen

Proactieve monitoring

In het rapport wordt benadrukt dat het onderzoek volledig is gebaseerd op publiek beschikbare informatie uit onder meer de Meta Ad Library. Het rapport is nadrukkelijk bedoeld als een constructieve analyse van de markt en wil niet suggereren dat Meta bewust illegale gokreclames toestaat of ondersteunt.

Steven Vrolijk, vertegenwoordiger van de KVA, reageert:

“We willen graag meer inzicht en bewustwording creëren over hoe groot de rol van illegale aanbieders is in de Nederlandse online kansspelmarkt. Tegelijkertijd hopen we dat grote platforms zoals Meta blijven investeren in het actief opsporen en controleren van illegale gokreclames, naast het verwerken van meldingen. Zeker nu er strengere regels komen voor legale aanbieders is het belangrijk om ook oog te houden voor een mogelijke groei van het illegale aanbod.”

Het VNLOK en het KVA benadrukken beiden hoe belangrijk het is en blijft dat grote platformen blijven investeren in monitoring, proactieve detectie en beperking van illegale gokadvertenties die gericht zijn op Nederlandse consumenten.