Marketing van Franse gokbedrijven stijgt met 25% in 2026

In Frankrijk gaan kansspelaanbieders in 2026 een kwart meer uitgegeven aan reclame en andere marketingproducten, zoals bonussen. Toch kunnen ze dit niet zomaar doorvoeren. De Franse gokbedrijven moeten namelijk eerst hun marketingsplannen delen met de Franse toezichthouder, zodat ze vooraf worden beoordeeld.

De aanbieders zullen meer uitgeven aan grote sportevenementen in 2026. Er staan namelijk dit jaar flink wat grote evenementen op de planning, zoals de Olympische Spelen en het WK voetbal.

In Frankrijk zijn de gokbedrijven elk jaar verplicht om hun jaarlijkse marketingsplannen te delen met Autorité Nationale des Jeux (ANJ), de Franse toezichthouder. De toezichthouder beoordeelt daarna of de plannen van de gokbedrijven goed zijn en of deze uitgevoerd mogen worden.

Kwart meer uitgaven

De ANJ heeft in een nieuwsbericht gedeeld dat de Franse gokbedrijven van plan zijn om in 2025 ongeveer 25% meer uit te geven aan marketing. Het afgelopen jaar werd er 8% minder uitgegeven dan vooraf was beoogd, maar dit zal in 2026 ruimschoots worden ingehaald. De stijging van de uitgaven zal volgens de kansspelaanbieders te verantwoorden vanwege de 2 grote sportevenementen in 2026. Het gaat hierbij om de Olympische Winterspelen en het WK Voetbal in 2026.

De in totaal 19 kansspelaanbieders in Frankrijk, zijn van plan om een bedrag van €785 miljoen uit te geven aan hun marketing. Dit is een bedrag van €156 miljoen meer dan het jaar ervoor. Het grootste gedeelte van dit budget, ongeveer 60%, wordt uitgegeven aan bonussen en andere promoties voor de spelers.

De overige 40% zal worden uitgegeven aan reclame. Hierbij is er sprake van een stijging van 28% ten opzichte van het jaar ervoor. Hierbij zal ongeveer 1/5 van het budget worden uitgegeven in de maanden juni en juli, op het moment dat het WK voetbal zal worden gehouden in Canada, Mexico en de Verenigde Staten. Een gedeelte van 44% zal worden besteed aan traditionele reclame, zoals televisiereclames en buitenreclame.

Controles van toezichthouder

De ANJ heeft de gokbedrijven verzocht om zich te houden aan de voorspelde uitgaven. De totale uitgaven die nu gedeeld zijn mogen daarom ook niet hoger uitvallen dan vooraf gedeeld is met de Franse toezichthouder. De kans is daarom ook aanwezig dat er controles zullen plaatsvinden om te bekijken of de gokbedrijven zich aan de regels hebben gehouden.